Van ESSO naar MAES: ons merk krijgt een nieuwe uitstraling

Eerst terug naar de basis 

Voor dat traject gingen we met The Brand Guys aan de slag. Zij hielpen ons om scherper te krijgen waar MAES vandaag voor staat en hoe we ons verder willen positioneren. 

Daarbij gingen we niet alleen kijken naar wat we doen, maar vooral naar waarom we het doen. Want mobiliteit mag dan doorheen de jaren sterk veranderd zijn, één ding is hetzelfde gebleven: achter elke wagen zit een mens. Iemand die onderweg is naar het werk, naar huis, op vakantie of gewoon even weg wil zijn. 

We vergeten soms dat autorijden ooit vooral over gevoel ging. Over het moment waarop de motor aanslaat en je even alles achter je laat. Over de geur van benzine, het geluid van regen op de voorruit, of de stilte van een rit zonder bestemming.  

Vandaag zitten mensen met heel wat obstakels rond mobiliteit: welke brandstof kies ik, hoe duur is het allemaal, de wagen, de brandstof, de energie, en wat doe ik eigenlijk voor het klimaat? Allemaal vragen die zorgen oproepen, en niet iedereen zit op hetzelfde moment in hetzelfde verhaal. 

Bij MAES maken we dat verhaal transparant en hebben we respect voor ieders keuze. Wij willen dat klanten van MAES het gevoel hebben samen met ons te evolueren, op eigen maat en tempo, in de goede richting. Zij aan zij, de zorgen even achter je latend en volop genietend van de weg, je wagen en het gevoel van vrijheid dat onderweg ontstaat. 

Maar achter die cijfers rijden nog altijd mensen die houden van hun wagen, die zorg dragen voor wat hen elke dag verder brengt en die zich thuis voelen achter hun stuur. 

Net daar willen wij als MAES het verschil maken. 

Daaruit kwam een duidelijke richting naar voren: MAES wil mobiliteit eenvoudig, eerlijk en zorgeloos maken. Klantvriendelijkheid, transparantie en betrouwbaarheid staan daarbij centraal. We willen duidelijk communiceren, korte lijnen houden en ervoor zorgen dat klanten snel en zonder gedoe geholpen worden. 

Maar zorgeloos onderweg zijn gaat voor ons ook over de omgeving waarin je stopt. Over propere stations, praktische voorzieningen en een service die voelt als zorg. Over kwaliteit die je kan vertrouwen en over het gevoel dat je welkom bent, ook al ben je maar even onderweg. 

Een nieuwe huisstijl 

Die vernieuwde positionering moest uiteraard ook zichtbaar worden. Daarom werkten we met June20 aan een nieuwe huisstijl. 

De bedoeling was duidelijk: MAES een frisse, moderne en herkenbare uitstraling geven die aansluit bij waar we vandaag staan én waar we naartoe willen. Een uitstraling die tegelijk onze menselijke aanpak en onze passie voor mobiliteit weerspiegelt. Zo kozen we bewust voor veel wit in onze nieuwe huisstijl. Wit staat voor zorgeloosheid en eenvoud, twee waarden die perfect aansluiten bij onze positionering. Onze merknaam MAES bleef daarbij behouden: die naam staat voor ervaring sinds 1965, voor vakmanschap en voor kennis van de sector, en dat wilden we absoluut niet verliezen. Ook ons logo kreeg wat meer ruimte: we maakten het groter, omdat we er trots op zijn en het graag nog wat meer kracht wilden meegeven. 

De nieuwe branding is ondertussen zichtbaar op onze stations en in onze communicatie. Zo krijgt MAES een meer uniforme uitstraling en bouwen we verder aan een merk dat herkenbaar is voor onze klanten. 

Van positionering naar een herkenbaar MAES 

De vernieuwing van MAES gaat dus verder dan een nieuwe look. We hebben eerst bepaald wat we als merk belangrijk vinden: klantvriendelijkheid, transparantie, betrouwbaarheid, lokale verankering en een moderne manier van werken, zonder onze nuchtere en menselijke aanpak te verliezen. 

Daaronder ligt een eenvoudige overtuiging: mobiliteit mag dan veranderen, de reden waarom mensen graag onderweg zijn, blijft heel menselijk. 

Die waarden vormen vandaag de basis voor hoe we naar onze producten, stations, communicatie en klantenervaring kijken. 

Een aangescherpte positionering, een nieuwe uitstraling en vooral een MAES dat klaar is voor de volgende stap, zonder te vergeten waarom mensen graag onderweg zijn.