De Esso à MAES: un look nouveau pour notre marque

Tout d’abord, retour aux fondamentaux

Pour ce projet, nous avons collaboré avec The Brand Guys. Ils nous ont aidés à mieux définir la position actuelle de MAES et notre stratégie pour l’avenir.

Ce faisant, nous ne nous sommes pas contentés d’examiner ce que nous faisons, mais surtout pourquoi nous le faisons. Si la mobilité a considérablement évolué au fil des ans, une chose est restée la même: derrière chaque voiture se cache un être humain. Quelqu’un qui se rend au travail, rentre chez lui, part en vacances ou souhaite simplement s’évader.

On oublie parfois qu’autrefois, conduire était avant tout une question de sensations. Ce moment où le moteur démarre et où l’on laisse tout derrière soi. Par-delà l’odeur de l’essence, le bruit de la pluie sur le pare-brise ou le silence d’une balade sans destination précise.

Aujourd’hui, la mobilité soulève de nombreux défis: quel carburant choisir? quel est le coût total … voiture, carburant, énergie? et quel est mon impact réel sur le climat? Autant de questions préoccupantes, auxquelles chacun est confronté différemment.

Chez MAES, nous privilégions la transparence et respectons les choix de chacun. Nous souhaitons que nos clients aient le sentiment d’évoluer avec nous, à leur propre rythme, dans la bonne direction. Laissez vos soucis derrière vous et profitez pleinement de la route, de votre voiture et de cette sensation de liberté qui vous accompagne.

Mais derrière ces chiffres se cachent des personnes qui aiment leur voiture, qui se soucient de ce qui chaque jour les emmène plus loin et qui se sentent chez elles au volant.

C’est précisément là que nous, en tant que MAES, voulons faire la différence.

De là est née une vision claire: MAES veut rendre la mobilité simple, équitable et sereine. L’écoute du client, la transparence et la fiabilité sont essentielles à cette vision. Nous voulons communiquer clairement, réduire les temps d’attente et garantir une assistance rapide et sans tracas à nos clients.

Mais voyager l’esprit tranquille, c’est aussi pour nous l’environnement dans lequel vous vous arrêtez. Des stations propres, des commodités pratiques et un service attentionné. Une qualité irréprochable et le sentiment d’être le bienvenu, même si vous êtes juste de passage.

Une nouvelle identité visuelle

Ce positionnement renouvelé devait bien sûr avoir de la visibilité. C’est pourquoi nous avons collaboré avec June20 pour créer une nouvelle identité visuelle.

L’objectif était clair: donner À MAES un look frais, moderne et reconnaissable qui correspond à ce que nous sommes aujourd’hui et où nous voulons aller. Une image qui reflète à la fois notre approche humaine et notre passion pour la mobilité. Nous avons donc délibérément choisi le blanc comme couleur dominante. Le blanc symbolise la simplicité et l’insouciance, deux valeurs en parfaite adéquation avec notre positionnement.

Notre marque MAES reste la même: ce nom est synonyme d’expérience depuis 1965, de savoir-faire et de connaissance du secteur, et nous tenions absolument à le préserver. Notre logo a reçu plus d’espace: nous l’avons agrandi, car nous en sommes fiers et nous souhaitions lui donner plus de force.

Entretemps, le nouveau branding est désormais visible dans nos stations et notre communication. Cela confère à MAES une image plus homogène et nous permet de continuer à construire une marque reconnaissable par nos clients.

Du positionnement à un MAES reconnaissable

Le renouveau de MAES va donc bien au-delà d’un nouveau look. Nous avons d’abord défini, en tant que marque, ce que nous considérions comme valeurs fondamentales: l’écoute du client, la transparence, la fiabilité, l’ancrage local et une façon de travailler moderne, sans jamais compromettre notre approche sobre et humaine.

À la base de tout cela, une conviction simple: si la mobilité évolue, les raisons qui poussent les gens à se déplacer restent profondément humaines.

Ces valeurs guident aujourd’hui notre vision de nos produits, de nos stations, de notre communication et de l’expérience client..

Un positionnement affiné, un nouveau look et, surtout, un MAES prêt à franchir une nouvelle étape, sans jamais oublier pourquoi les gens aiment se déplacer.